Hermès International รายงานผลประกอบการไตรมาสล่าสุด (ไตรมาส 3/2025) โดยระบุว่ายอดขายยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยได้รับแรงหนุนหลักจากตลาดยุโรป ท่ามกลางความท้าทายจากการฟื้นตัวของยอดขายในจีนและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ใคร: บริษัท Hermès International และคณะผู้บริหาร นำโดย Axel Dumas (ประธานกรรมการบริหาร)
ทำอะไร: เปิดเผยผลประกอบการและแนวทางการบริหารจัดการการผลิต-จำหน่ายสินค้า
ที่ไหน: แถลงจากสำนักงานใหญ่ที่ถนน Faubourg Saint-Honoré, Paris และรายงานผลจากสำนักงานใหญ่ในฝรั่งเศส
เมื่อไหร่: ผลการดำเนินงานของไตรมาส 3/2025 ที่เปิดเผยเมื่อวันที่ 24 ตุลาคม 2025
บริษัทระบุว่ายอดขายในภูมิภาคยุโรปเติบโตอย่างแข็งแกร่งเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของรายได้ ขณะที่ยอดขายจากจีนยังคงเผชิญแรงกดดันจากปัจจัยเศรษฐกิจท้องถิ่นและการปรับพฤติกรรมผู้บริโภค Axel Dumas ให้ความเห็นว่า Hermès ยังคงยึดหลักการรักษามูลค่าแบรนด์ผ่านการควบคุมปริมาณการผลิตและนโยบายการจำหน่ายที่เข้มงวด เพื่อรักษาความพิเศษของสินค้าและความต้องการระยะยาว
ในรายงานยังระบุถึงการลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการผลิต กระเป๋า Birkin และสินค้าแฮนด์เมดอื่นๆ โดยชี้ว่า Hermès ยังคงเน้นงานช่างฝีมือ (artisan) ที่เวิร์กช็อปในฝรั่งเศสและยุโรป รวมถึงเครือข่ายโรงฟอกหนังที่จัดหาวัตถุดิบคุณภาพสูง กระบวนการผลิตกระเป๋า Birkin ถูกอธิบายว่าเป็นงานฝีมือที่ใช้เวลาหลายชั่วโมงต่อใบ มีการควบคุมมาตรฐานอย่างเข้มงวดเพื่อรับประกันความคงทนและมูลค่าระยะยาว
นโยบายการจำหน่ายกระเป๋า Birkin ของ Hermès ยังคงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของบริษัท โดยย้ำการจัดสรรผ่านบูติกเฉพาะและลูกค้ากลุ่มที่มีประวัติการซื้อกับแบรนด์ (loyal customers) มากกว่าการจำหน่ายแบบออนไลน์มวลชน บริษัทกล่าวว่าแนวทางนี้ตั้งใจควบคุมปริมาณการหมุนเวียนในตลาดเพื่อลดแรงกดดันต่อภาพลักษณ์ความพิเศษของสินค้า และลดผลกระทบจากตลาดสินค้า Luxury Resale ที่มีการซื้อขายต่อในราคาพรีเมียม
ด้านตลาดสินค้า Luxury Resale บริษัทให้ความสำคัญกับมาตรการป้องกันสินค้าลอกเลียนแบบและการรับรองความแท้ (authentication) เพื่อปกป้องผู้บริโภคและความเชื่อมั่นของแบรนด์ Hermès ระบุว่าความร้อนแรงของตลาดรีเซลส่งผลให้ลูกค้าบางกลุ่มเปลี่ยนมาซื้อจากตลาดรองมากขึ้น แต่แบรนด์เลือกไม่เปลี่ยนแปลงนโยบายการผลิต-จำหน่ายเพื่อรักษาคุณค่าระยะยาว
ในแง่ผลการเงิน บริษัทระบุการเติบโตของรายได้ในยุโรปเป็นตัวชี้นำหลัก แม้จะมีการชะลอตัวจากจีนก็ตาม ฝ่ายบริหารระบุแผนการขยายการลงทุนด้านฝีมือการผลิต การฝึกอบรมช่างฝีมือ และการพัฒนาช่องทางบริการลูกค้าในบูติก เพื่อรองรับอุปสงค์ในยุโรปและภูมิภาคที่กลับมาฟื้นตัวเร็วกว่า
ตอบคำถามที่ผู้บริโภคมักสงสัยว่า “Hermès ผลิตที่ไหน” บริษัทตอบว่า Hermès ผลิตสินค้าหลักหลายรายการในเวิร์กช็อปของบริษัทที่ตั้งอยู่ในฝรั่งเศสและบางส่วนในยุโรป โดยเฉพาะสินค้าระดับไฮเอนด์ เช่น กระเป๋า Birkin และ Kelly ซึ่งยังคงผลิตโดยช่างฝีมือในเวิร์กช็อปที่มีการควบคุมคุณภาพอย่างเข้มงวด ส่วนการตัดเย็บบางชิ้นและการจัดหาวัตถุดิบมีการร่วมมือกับซัพพลายเออร์ในประเทศยุโรปหลายราย
มุมมองจากนักวิเคราะห์ตลาดระบุว่า Hermès อยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบในระยะยาวจากการรักษากลยุทธ์ควบคุมอุปทานและเน้นฝีมือ ช่วยให้สามารถรักษาระดับราคาพรีเมียม แต่ความเสี่ยงจากการพึ่งพาตลาดจีนและการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้บริโภคยังคงเป็นปัจจัยที่ต้องติดตาม
สรุป: Hermès International เปิดเผยผลประกอบการไตรมาส 3/2025 เมื่อวันที่ 24 ตุลาคม 2025 โดยระบุว่ายอดขายเติบโตจากยุโรปเป็นหลัก พร้อมเน้นนโยบายการควบคุมการผลิตและการจำหน่ายของสินค้าไฮเอนด์ เช่น กระเป๋า Birkin เพื่อรักษาความพิเศษของแบรนด์ ท่ามกลางความท้าทายในตลาดจีนและแรงกดดันจากตลาดสินค้า Luxury Resale
